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全球化特写:法国康帝亲王古堡选择海尔全套家电

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发布时间:2017-12-08
11月22日,位于法国巴黎近郊L’isle Adam的康帝亲王古堡用上海尔全套家电。据了解,这是一座已拥有210年历史的皇家古堡,从众多全球品牌中选择海尔家电则是城堡主和设计师的共同想法。法国传统古堡用上中国品牌家电,这正是中国品牌全球化的一个缩影,而海尔正站在这场浪潮的中心。



海尔是欧洲用户心中的“名牌”
古堡由法国路易王朝的康帝亲王七世修建于公元19世纪,坐落于占地33公顷的私人森林,这片区域曾被大文豪巴尔扎克称为Paradise on Earth“人间天堂”。而这个城堡的全套家电都是购于法国巴黎马德莱娜大道上的Boulanger卖场海尔专柜。22日上午10时左右海尔服务车载着冰箱、空调、洗衣机、酒柜等“大件儿”抵达目的地——康帝亲王古堡。这一整片私人森林和古堡的女管家Natacha自豪地介绍这次海尔全套家电的进驻:“十几年前我旅居中国,就了解海尔,回国后惊喜的发现海尔在欧洲的覆盖如此广泛,包括我的老板(城堡主)、设计师Elodie PACAUD和我在内都是海尔的忠实用户。事实是法国市面上可供选择的全球家电品牌有很多,但在卖场和电商平台考察了一圈之后,我们还是选了全套的海尔,除了对海尔品牌的考虑外,还有就是海尔家电高差异化。”


(古堡女管家Natacha从海尔酒柜里拿出红酒)

(Natacha使用海尔空调)


对于欧洲普通的消费者来说,海尔早已成为他们耳熟能详的家电“名牌”。20世纪80年代,海尔家电就以自主品牌进入欧洲市场,走出一条“先难后易”的创牌道路。2017年1至7月,海尔冰箱在欧洲高端型号销量同比增长77.8%,海尔洗衣机同比增长61.3%。在俄罗斯,海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上。据2017年海尔三季报显示,1-9月海尔原有海外业务(不含 GEA)收入增长 20%,其中欧洲市场增长 29%。700宽意式高端系列冰箱实现同比2倍增长,并已成为法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C、法国电商渠道C等的主推高端产品,海尔的全球化运营进入全面收获期。


(巴黎马德莱娜大道上的boulanger卖场海尔专柜)

海尔自主创牌领军全球
欧洲市场认可仅是海尔全球化战略的冰山一角。目前,全球市场中国制造“Made in China”很常见,却鲜见中国牌。走在国外的主流卖场,最常见的中国家电品牌是海尔。据欧睿国际统计,中国白色家电的产量占全球的49.1%,然而海外中国品牌只占2.89%。这当中,海尔品牌独占了86.5%,并且其自主品牌占比近100%。换言之,海外每销售10台中国品牌的白色家电,其中8台是海尔品牌,而不是贴牌。另一方面,数据显示,海尔全球市场份额达13.6%,销售额360亿美元,海尔已成为全球家电市场第一大企业。


(古堡女管家Natacha从海尔冰箱里取出新鲜的水果)


(Natacha使用海尔洗衣机)

海尔品牌的全球化战略成功背后是其全产业链的全球纵深布局。如今在法国,最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔;在澳洲,海尔与斐雪派克双品牌已经做到新西兰白电市场第一份额……此次法国康帝亲王古堡选购全套海尔家电是海尔全球化成果的一个缩影,也是中国企业走出国门的全球化特写。不管是对于家电行业,还是其他行业,贴牌代工并不是保持企业业绩增长的万能钥匙,全球化才是中国品牌发展的必经之路,从上世纪80年代就开始布局全球化的海尔模式无疑提供了中国品牌全球化的可借鉴样板。
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