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中国冰箱品牌走出去有多难?出口以色列30年仍被忽略独留下海尔

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和家编辑
发布时间:2018-01-12

导语:
从上世纪末,中国冰箱品牌为寻求更大的发展空间,大举进军海外市场。但放眼全球市场,真正“走出去”的中国冰箱品牌却寥寥无几。像在以色列市场,只有海尔冰箱登上了市场份额排行榜,且对开门高端冰箱的市场份额是43.9%,居同品类第一,超过二、三名之和,而中国其他冰箱品牌却杳无身影。这在很大程度上暴露了当前大部分中国冰箱品牌在海外的现状:贴牌代工!这使中国品牌走出去面临巨大的尴尬。为何其他品牌都被市场忽略,独留下了海尔?
回答:
1、在国内市场,近三年排名前五的中国冰箱品牌的市场份额,占了整个冰箱市场六成左右的份额,并且近三年市场集中度一直是不断增加。这样看来,中国冰箱企业在国内的战斗力还是很强的,但是到了国外,为什么就不能“发声”了?
看到这儿或许会有人发出疑问,国家海关总署的统计数据显示,今年1-9月,冰箱出口数量为3794万台,同比增长了12%,出口形式一片大好,为何会说中国冰箱品牌在海外缺乏市场?的确,以往在评估国际化时,我们通常的思维就是参考这个品牌的出口数据,出口量越大,品牌在海外也越吃香。
但是,理想很丰满,现实却是很骨感。在海外市场,比拼的是品牌的综合实力。
中国冰箱品牌的出口量,并不能代表品牌在海外的综合实力。以以色列市场为例,目前现实的情况就是,大部分中国冰箱品牌都在给外国品牌代工,没有自己的研发、制造和销售渠道支持,仅靠卖产品来赚利润,这就是“创汇”。长久以往,扣着他人的“帽子”在以色列市场上发展,产品缺乏创新和迭代、阵容也不齐全,易给人留下附加值低的刻板印象,无法在以色列市场真正立足。特别是以色列作为一个以科技和创新闻名的国度,当地用户对有自主知识产权和核心技术的产品十分看重。而最终,由于缺乏创新,这些品牌的市场认可度也就极低。
再来看看欧美日韩等外资品牌的情况。他们的开疆拓土之路走得比中国品牌早得多,把大部分的海外市场都瓜分殆尽,在很大程度上对中国品牌形成了巨大的压力。然而,摆在他们面前的一个非常现实的问题就是产品的创新力不足。
在海外市场,同样也有像海尔冰箱这样坚持自主创牌的企业,自主品牌在海外是100%。海尔冰箱在以色列深耕10年来,通过Newpan和创新中心的支持,走出了自己独特的创牌之路,同时,还交出了一份关于中国冰箱如何在海外“高端创牌”的答卷。通过引领行业的独创技术,同时结合以色列当地消费痛点,海尔冰箱打造的对开门高端冰箱的市场份额是43.9%,居同品类第一,而第二三名加起来只有43.5%。
总而言之,冰箱品牌最终选择的发展道路,就决定了品牌在海外市场上的成绩。海尔冰箱在以色列市场乃至全球市场的表现与其坚守“人单合一”的创新模式不无关系,而“人单合一”模式的本质就是“以用户需求为中心”,让员工与用户零距离交互,围绕全球用户的差异化需求开展创新经营活动。这让海尔冰箱迅速在国际市场提升影响力具备了最坚实的基础,在全球市场上独领风骚。
2、我在以色列的时候去逛商场,就看到了一排排的海尔冰箱整齐的摆在卖场里。当时还有一种油然而生的自豪感,为咱们的中国品牌走向世界感到自豪。但是,并没有看到其他的国产品牌,这是一件很难过的事情。
3、其实,在全球现在有一些中国品牌,例如美的、美菱、容声等等,但是论知名度,离海尔还是差了一些距离。现在全球化是不可逆的一种大势,希望咱们越来越多的中国品牌走向海外,走向世界。
4、国外的情况我不大清楚,但是在国内,大多数人一提到冰箱就想到的是海尔。品牌给人留下的印象固然重要,我最看重的还是产品的质量和保鲜效果。所以,看个人喜好和需求吧。

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