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上海惟嘉吴敏:搭建交流平台 爱格助力原创定制设计

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和家看行业
发布时间:2018-06-26

2018爱格杯定制家居设计大赛正在如火如荼地进行中,并将在7月11日揭晓所有奖项归属。此次大赛以“潮家居 爱设计”为主题,由上海市建筑材料行业协会、喜盈门国际商业连锁企业、上海惟嘉经贸有限公司联合主办。和家网作为首席战略合作媒体,将在现场见证定制家居原创设计力量的崛起。

此次大赛的冠名商是爱格板中国华东大区代理商——上海惟嘉经贸有限公司。公司成立于1998年,作为奥地利爱格集团在中国华东地区的代理商,惟嘉公司的经销网络覆盖上海、江苏、浙江、安徽和福建地区,至今代理爱格产品已超过20年。

惟嘉公司始终坚持"以品牌为导向、以服务为核心"的市场战略。目前所代理的爱格饰面类产品广为国内板式家具和全屋定制制造商所使用,并在市场上的进口板材中占有主导地位,成为消费市场上耳熟能详的知名品牌。

在本次大赛开始前,上海惟嘉经贸有限公司总经理吴敏接受了和家网的采访,畅谈了他对于中国家居原创设计力量的期待。

搭建设计师交流平台 为中国设计贡献力量

【和家网】你好!很高兴您接受和家网的专访。今年上海惟嘉与定制家居协会在在上海举办了“爱格杯”定制家居设计大赛,请问举办本次活动的初衷是什么?希望通过本次活动表达什么?

【惟嘉 吴敏】首先,这是一个属于全屋定制的设计比赛。众所周知,现如今全屋定制市场是非常红火,这也是协会首次举办定制家居的设计比赛,我觉得这个契机非常好,可以激发年轻设计师的原创设计动力,对于定制行业来说也是一种正向的推动。

爱格板在中国经过20多年的发展,已经成为中国消费者耳熟能详的品牌,爱格板多达300个花色的体系,搭配24款表面纹理,其中6个为深刻木纹表面纹理,始终引领家居板材行业的流行趋势。

我们希望通过此次活动,能够搭建一个交流平台,寻找到定制家居行业的原创设计力量,同时也希望能够看到更多的爱格板材能够被应用于他们的设计中,为设计提供灵感,也让大家对于爱格及其产品有更加全面的了解。

【和家网】在7月11日的颁奖典礼的现场会有一场关于“中国家居设计还要不要去米兰‘朝圣’?”的论坛,对这个议题您怎么看?

【惟嘉 吴敏】其实“朝圣”这个词,有点标题党的意思,因为“朝圣”更多的是宗教仪式上的含义,要抱着敬畏的心情。而米兰家具展更多的是一个交流和学习的平台,而这对于“设计”而言,是没有止境的。

从很早以前,我就带团去参观米兰展。因为世界家居的设计中心在欧洲,而且米兰展是世界上标准最高的,可以说没有哪个展能跟它媲美。中国的橱柜行业,从无到有,其实一直是跟随者欧洲的设计,至少到目前为止都没有超越过,这是毫无疑问的。

今年我带队到米兰,同行中有人说“米兰展没什么看头了”、“国内也有这样的设计”,我觉得这样说有些狂妄了,中国家居在进步,而且速度非常快,这是有目共睹的。不过平心而论,中国家居的原创设计跟欧洲相比,差距依然很大。

因为目前中国家居设计的风格,或多或少还是有欧洲设计的痕迹。事实上,我们对于欧洲设计的模仿还很表面,基本上都是做一些局部改动,来符合中国消费者的需求。

更深层次来看,我觉得应该从源头开始学习,比如欧洲人的制作工艺,因为很多设计想法都是需要通过精心的制作才能表达出来的,而这方面国内家具行业还是非常欠缺。

我觉得学习是永无止境的,米兰家具展是一个非常好的机会,让我们能够看到世界家具行业最新的动态,对于家具设计最顶端的展示。

所以我认为中国家具行业从业者还是要去米兰学习。

【和家网】爱格品牌进入中国市场已经二十多年,这些年您认为国内定制行业经历了一个怎样的发展过程?

【惟嘉 吴敏】我成为爱格在中国华东区的代理,已经有二十多年了。最初是从厨柜领域,把爱格板带进中国,到近几年开始接触衣柜,再拓展到全屋定制。可以说是见证了国内橱柜、定制家居行业的发展历程,发展速度是惊人的。

我刚刚接触爱格板的时候,国内在板材、人造板制造领域还是空白。爱格板进入中国市场,可以说一定程度上推动了国内人造板行业及橱柜行业的发展历程。的确,作为企业来说,它确实应该肩负起引领市场的责任,并根据市场需求来发展更符合市场的产品。

全屋定制行业发展迅猛是中国市场的一个特例,因为在国外并没有这个概念。但是“存在即合理”,全屋定制确实解决了消费者在家装环节中的痛点,顺应了中国家具消费市场的需求,也把定制企业推上了资本的风口。

这就吸引了更多企业想从中分得一杯羹。虽然行业的迅速发展,但行业标准却没来得及跟上,比如全屋定制的标准、范围、市场规范等等内容,都没有明确的规定。这样一来,消费市场的无所依据,很可能最终会阻碍这个行业的持续发展。

更多的创造源自木材 用爱格实力打造优质产品

【和家网】在全屋定制产品当中,板材更多的是一个幕后英雄的角色。因此很多消费者对于爱格板还是比较陌生的,您可以跟我们分享一下爱格这个品牌吗?

【惟嘉 吴敏】爱格是一家来自奥地利的家族企业,成立至今已经有57年历史。爱格一直以来都十分注重对于产品研发的投入以及自我的提升。

爱格有一个著名的企业格言,叫“更多创造,源自木材”。

国内消费者接触到爱格板,更多的来自于全屋定制、橱柜等产品的用材。而事实上,爱格集团的产品可以用于制造所有与木头相关的建筑、家居产品。

作为一个家族企业,爱格集团也在不停地发展,包括它的规模。爱格集团在全球拥有18家工厂,在波兰的生产基地也将在今年内建成并投产。

在产品方面,爱格都会,包括专门为中国市场开发的产品。因为中国市场对于进口板材的要求,其实比欧洲本土市场的标准要严格,因此爱格板需要为此提升板材的品质才能顺利地进入中国市场。

消费者非常关注的环保问题,关于人造板材的甲醛释放,在这方面国内的标准也同样严苛,目前爱格进入中国市场的板材,都达到F4星的标准,当然这也从另一个方面给了国内板材商压力,从而也推动国内人造板的发展,为消费市场提供更好的产品。

【和家网】爱格板材一直以高质量和设计感被大众认知,爱格近期有哪些新的产品问世?爱格的产品又应用在了哪些新的项目和产品上?

【惟嘉 吴敏】丰富并引领潮流的花色体系是爱格最为突出的优势之一。

2017年,爱格调整了花色体系,更新升级了半数以上的花色,同时将花色根据风格进行分类,开创了九宫格花色指导体系,为设计带来灵感。

目前爱格产品可用于其完整的产品体系上,除了最为大众所熟知的双饰面板之外,还有花色精准匹配的台面板、封边带、复合防火板、防火板等等。这也对于设计(尤其是全屋定制设计)提供了更多应用上的灵活性和可能性,同时也能够激发设计师的创作灵感。

我们看到目前国内市场有非常多相似的花色,包括很多也是国外进口的板材产品。那么爱格板在这一块的优势是什么呢?爱格在开发新花色的时候,是全方位、全色系的开发,因为这需要很多的技术积累和资源消耗,目前很多品牌还无法达到这种能力和规模。

在表面结构上,爱格板也是不断推陈出新。“花色产品匹配”也是爱格最具竞争力的一个优势。例如爱格从2014年起,率先推出了同步木纹表面纹理,类似的花色在这几年十分流行,目前已有多达五六款不同的同步木纹表面;2015年,爱格又推出了极致高光、极致哑光表面纹理,为设计提供更多可能。

从近几年国内板材推出的花色来看,爱格板确实是引领了板材花色的潮流。

【和家网】这次的采访也让我们对爱格有了更深入的了解,感谢您接受我们的采访,希望爱格板未来能够进入到越来越多的中国消费者家中。

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